51岁东风冲高端,59岁竺延风绘岚图-电动汽车观察家

51岁东风冲高端,59岁竺延风绘岚图

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首发概念车VOYAH i-Land

7月29日的武汉,闷热潮湿。

东风汽车在武汉汉秀剧场举办了一场大型发布会,从全国各地赶来参会的省市政府领导,企业、协会一把手,以及媒体、嘉宾超过1000人。

去年刚过50岁生日的东风,要发布高端电动汽车品牌岚图品牌战略及概念车VOYAH i-Land 。

为了出席发布会,东风汽车的掌门人竺延风,当天从北京赶回。

晚8点,站在舞台中央的他,身着正装、脸泛汗水,一气呵成地完成了15分钟的演讲。

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东风汽车董事长竺延风

照片上的竺延风依然英俊挺拔,让人难以相信,他已经59岁。

近乎耳顺之年,很多人退休的年纪,竺延风却发起了对自主品牌来说最难的一件事:打造一个高端品牌——岚图。

岚图前身是东风2018年就成立的h事业部,现在升级为独立公司,不隶属任何东风子公司,单独融资、独立运营。工商信息显示,岚图科技现在是东风汽车直属分公司。

如同老来得子,竺延风和东风汽车,在岚图身上寄托重大期望,自然也是倾注诸多资源。岚图能否担此大任?

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做“零焦虑”电动品牌

岚,意指山林中的雾气,但由东风刮起,声势自是浩大。岚图意欲何为?

7 月17 日发布会上,岚图汽车科技公司CEO兼CTO卢放介绍,岚图要做“真正零焦虑高端智慧电动品牌”。

何为零焦虑?

卢放说,用户对电动汽车的焦虑体现在六个方面,包括产品品质焦虑、安全焦虑、里程焦虑、产品交付焦虑、服务焦虑和品牌可持续发展焦虑。

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首先,对于品质焦虑,他认为,其拥有50年的技术沉淀和30年高端制造技术积累,可以为用户提供可信赖的产品和可靠的服务。

其次,针对用户的对安全焦虑,岚图汽车制定了用户全场景拥车的安全策略。在主动安全、被动安全、电池安全、乘员健康安全、财产安全和出行保障安全六个维度,给用户带来全方位的安全拥车体验。

第三,针对里程焦虑,岚图汽车从技术、充电和算法三方面着手。

技术方面,岚图提供 MVP(Multi-choice valuable power)多场景新能源动力解决方案,拥有先进纯电技术,及第三代插电混动技术,用户可按需选择。

充电方面,岚图汽车联合充电基础设施头部企业,形成覆盖全国的无忧充电网络,解决充电难、充电慢的问题,为用户带来智能且便捷的充电体验。

此外,岚图汽车还通过精准的算法更好地适应千人千面的驾驶习惯,针对每一台车提供有预见性的充电规划。

第四,针对交付焦虑,岚图提供多场景的智能化服务,通过实时追踪,全流程掌握车辆生产、质检、运输到交车的所有动态,给予用户可视化、个性化交付方案,同时岚图将构建全透明化的销售模式。

第五,针对服务焦虑。岚图汽车将与东风旗下全价值链资源整合、联动,以用户需求为导向,利用数字化智能技术,在用户用车全生命周期内,为用户提供具有预见性的、全场景的服务,实现服务找人,让用户畅行无忧。

第六,是用户对品牌可持续发展的焦虑。在企业发展上,岚图汽车拥有东风公司全价值链投入,还有各级政府的鼎力支持。

发布会上,湖北省委常委、武汉市委书记王忠林在致辞中也提到:“东风是武汉的东风,东风强则武汉强。”换言之,民营车企可能会破产,但是东风不会倒闭。

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高端体现在哪里?

岚图从满足消费者“五感”为目标,从四个维度构建高端价值。

所谓“五感”即满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感。岚图将全新打造 ESSA 原生智慧电动架构,其中“E”代表 Electric,寓意原生电动,两个“S”分别代表 Smart 和 Secure,寓意智慧和安全,“A”代表 Architecture。

岚图从“设计、智慧、性能、舒适”四个维度,定义新一代汽车的高端智慧体验。

智能方面,岚图汽车将拥抱自动驾驶、互联网生态、智慧交通和智慧城市等产业新生态,主动融入未来汽车行业在产品形态、研发制造及服务方式等各个方面发生的新一轮变革,把握 5G、AI、互联网、云计算等新技术浪潮。

体现在概念车上,其搭载的是WindLink 4.0智能网联、华为5G车载通讯方案,能实现L3-L4级别智能驾驶。

动力方面,新车将会提供纯电及插电式混合动力两种车型,但最关键的续航里程官方并没有透露。

东风现阶段给出的大多是概念,具体如何落实,采用何种方式落实,还不得而知。

用户群体是谁?

在发布会现场,竺延风、卢放及主持人蒋昌建反复提到的一个群体——新中坚力量。

东风汽车认为,目前中国正处于消费升级的时代,用户对质量可靠性、可持续服务、科技体验及高级质量的需求更为迫切,品牌高端化是未来汽车行业的发展方向。

在产品规划方面,竺延风表示,从 2021 年起,岚图每年将向市场投放不少于一款新车型。未来 3-5 年的布局,东风岚图的产品将覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场。

近年来,中国各家民企在品牌高端之路上从未停歇,吉利领克、奇瑞星途、长城WEY,这些品牌都未取得亮眼的成绩。

也包括一汽红旗。和岚图类似,红旗2016年成为事业部,后来升级,现在是一汽集团红旗分公司。如今红旗品牌风生水起,2019年和2020年前七个月,都实现超过1倍的增长。在整个一汽集团中,旗帜高扬,迎风招展。

就在岚图发布会的前几天,习近平总书记来到了中国一汽集团研发总院,察看红旗等自主品牌的最新款式整车产品。

在言谈中,习近平夸奖一汽:你们风景这边独好。

此时,出校门就进一汽厂门,在一汽打拼24年的竺延风,要孵化岚图,冲击高端。(完)

 

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