昊铂:不打嘴仗,打硬仗-电动汽车观察家

昊铂:不打嘴仗,打硬仗

不打嘴仗,打硬仗。

广汽埃安副总经理肖勇,在11月16日的昊铂HT上市发布会后,说出了这个金句。

在这场发布会上,广汽埃安旗下的高端纯电品牌昊铂,发布了第三款车型昊铂HT,共有充换版、800V3C、800V5C等多个电池版本,售价从21.39万元到32.99万元。

在20-30万元五座纯电中级SUV市场,昊铂HT是今年第三个登场的新车,并不占据先发优势。尤其是在这个细分市场上,已经有特斯拉Model Y这样的强力对手,后者已经稳定月销量3万辆。但敢于瞄准这一市场,也足以证明昊铂HT自身的硬实力。

在昊铂HT车上,有着竞争对手们没有的硬核配置——鸥翼门、800V 5C超快充电池、更人性化的座舱……这些都是昊铂HT挑战中级SUV市场的拳头武器。

那么,在强手云集的细分市场上,昊铂HT能打赢这场硬仗吗?

01

产品力够强

对影响汽车销量的因素拆解,占比最大的就是产品力。只有产品力够强,才能在营销上打出差异化,赢得订单。

昊铂HT的产品竞争力中,最重要的是颜值、鸥翼门与内饰功能性设计。

颜值对汽车销量的影响越来越大。

昊铂HT的外观设计,完全由广汽自己所主导。张帆,是广汽研究院副院长,他所领导的团队负责昊铂HT的内外饰设计。

目前,广汽的汽车设计团队,已经汇聚了来自全球三国四地的设计师,通过在美国、欧洲与中国广州、上海布置的汽车设计团队共同协作,融合全球最具前瞻性的审美底蕴,共同打造出HT。

昊铂HT有着独特的设计理念:人机共生美学。在外观设计方面,昊铂HT拥有“长腰美背宽肩”的外形比例,姿态优雅。

在外观上,昊铂HT还加入了鸥翼门设计。

用上鸥翼门后,昊铂HT的第二排门打开高度2.3米,从车内向车外望去,拥有独特的开场感和通透感,同时也有极高实用性,横向打开空间仅需34cm,在限高、狭窄的车位里也优雅地上下车。

在发布会现场,篮球运动员易建联现场展示鸥翼门所带来的便利性。

在采用鸥翼门设计后,身高212cm的易建联,也能舒服的坐在第二排座椅之上,并且上下车比传统平开门方式,更为方便。

在内饰设计方面,昊铂HT的设计师,将西方有机现代主义与东方传统美学精妙结合,打造出简约温和的米兰新奢内饰。

在功能方面,昊铂HT的第二排,加入天王座椅,该座椅拥有143°同级最大靠背调节角度,在将安全带卡扣调整到座椅肩部位置后,即使是在车辆行驶中,也能正常使用天王座椅,舒适“躺平”。

02

技术制胜

充电速度和智能化,是在20-30万元中级纯电SUV市场中,各个车企竞争的重点。

充电速度的竞争,已经进入到白热化阶段。

目前热销的特斯拉Model Y,能在特斯拉自己的超充站上实现超过200kW的充电功率。而今年上市的多款车型,采用800V高压平台,在充电速度方面,同样具备优势。

昊铂HT准备了多项快速补能方案,既有换电版本,也有基于800V平台的超快充车型。

此次发布的昊铂HT超高压车型,最大的充电速度可以实现充电10分钟,充入450公里续航。

在发布会前的试驾活动上,昊铂HT特高压版本3C电池版本车型,在埃安超级充电站上,进行了实际充电测试。

在测试过程中,昊铂HT的800V 3C超快充版车型,用时15分钟,充入417公里续航,成为当场测试过程中,充电速度最快的车型。

在整个充电过程中,昊铂HT的充电速度最大达到250kW,全程充电功率保持在120kW以上,已经达到大部分普通充电桩的输出能力上限。

充电速度快了,电池安全就更加重要。

昊铂HT车型,采用弹匣电池2.0技术,该技术在面对80吨侧向压力下电池0变形,同样能够通过电池针刺等严苛的动力电池实验。

和竞争对手比起来,昊铂HT的充电速度明显占优,在品牌自有充电站的超快充桩上充电,具有快速补能的优势,而在第三方充电桩上充电时,能用满充电桩功率,实现最优充电性能。

智能化赛道的竞争,更加激烈。

消费者越来越关注智能驾驶配置,自动泊车是高速领航辅助驾驶功能,成为关注的重点。特斯拉Model Y的智驾功能,是最先推送给消费者实际使用的,占据了先发优势。那么昊铂HT应该如何赢回这一局呢?

昊铂的做法是,坚持自研。

昊铂HT的智驾系统,装配ADiGO PILOT 5.0智能驾驶硬件。

在智驾硬件方面,昊铂HT达到了天花板级配置水平,3个第二代智能可变焦激光雷达,5个毫米波雷达,以及多颗高清摄像头组成的配置组合,全方位保证了昊铂HT的路况感知能力。

在软件方面,通过协同MDC芯片,搭配先进算法,让昊铂HT可以轻松应对堵车、加塞、变道等复杂场景。

在试驾体验中,昊铂HT具备自动泊入车库尽头的最后一个车位的能力。

在2024年春季,昊铂HT将推送高速NDA,即高速领航辅助驾驶功能。而到2024年秋季,即可实现城市NDA功能。

可以说,在800V高压超快充技术上昊铂HT已经形成竞争优势,具备制胜的能力。而在高阶智驾方面,昊铂HT所搭载的硬件达到天花板级别,软件升级空间较大,未来实际体验感受具备达到第一梯队的能力。

03

不打嘴仗,打硬仗

昊铂HT上市后,竞争压力空前。

作为广汽埃安旗下的高端纯电品牌,其所面对的市场竞争格局有埃安有明显区别。

埃安所面对的竞争格局,主要是来自于传统燃油车,但昊铂所面对的竞争对手,既有传统燃油车,也有新能源车。

新势力车企,在20万元以上纯电车市场,已经连续深耕多年,通过多款车型的持续迭代,在品牌影响力、产品竞争力等方面,都已打下基础。特斯拉明星车型Model Y,更是20万元以上纯电车市场的销冠。

昊铂HT虽然在产品竞争力与技术实力上,具备一定的后发优势,但作为刚刚发布只有一年的新品牌,其品牌认知度尚待加强。

正如肖勇所说,不打嘴仗,打硬仗。昊铂HT发布后,需要用销量来证明自己的品牌价值。

昊铂HT在价格上,和竞品车打出了差异化,综合产品与技术上的优势,昊铂HT具备热销的潜质。

但昊铂需要更加快速的铺开渠道,才能让消费者触达,最终实现销量目标。

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